Kurz erklärt
Search Ads sind textbasierte Anzeigen, die in den Google-Suchergebnissen erscheinen, wenn Nutzer nach bestimmten Keywords suchen.
Search Ads sind textbasierte Werbeanzeigen, die oberhalb und unterhalb der organischen Suchergebnisse bei Google erscheinen. Sie werden immer dann ausgespielt, wenn ein Nutzer einen Suchbegriff eingibt, auf den ein Werbetreibender bietet. Erkennbar sind Search Ads am kleinen Label „Gesponsert”, das Google ueber den Anzeigen einblendet.
Jede Search Ad besteht aus bis zu 15 Anzeigentiteln und 4 Beschreibungen, aus denen Google automatisch die beste Kombination zusammenstellt. Ergaenzt werden die Anzeigen durch Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Zusatzinformationen oder Anruferweiterungen. Die Platzierung einer Anzeige haengt vom Ad Rank ab, der sich aus dem Gebot, dem Quality Score und der erwarteten Wirkung der Erweiterungen zusammensetzt.
Der grosse Vorteil von Search Ads gegenueber anderen Werbeformaten liegt in der Suchintention: Nutzer suchen aktiv nach einer Loesung, einem Produkt oder einer Dienstleistung. Dadurch ist die Wahrscheinlichkeit einer Conversion deutlich hoeher als bei Display- oder Social-Media-Anzeigen, bei denen Nutzer passiv angesprochen werden. Search Ads sind deshalb besonders effektiv fuer die direkte Leadgenerierung und den Verkauf.
Bedeutung fuer Unternehmen
Search Ads sind fuer die meisten Unternehmen der Einstieg in Google Ads und oft der Kampagnentyp mit dem besten Return on Investment. Da Nutzer zum Zeitpunkt der Suche bereits ein konkretes Beduerfnis haben, treffen die Anzeigen auf eine hohe Kaufbereitschaft. Unternehmen koennen so gezielt Kunden ansprechen, die aktiv nach ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen – und das mit voller Kostenkontrolle durch das CPC-Modell.
Praxisbeispiel
Ein Weiterbildungsanbieter erstellt eine Search Ads Kampagne fuer Keywords wie „Google Ads Kurs”, „SEA Schulung” und „Online Marketing Seminar”. Durch den Einsatz von Responsive Search Ads testet Google automatisch verschiedene Titel-Beschreibungs-Kombinationen und spielt die leistungsfaehigsten Varianten haeufiger aus. Innerhalb von vier Wochen steigt die Click-Through-Rate von 4 auf 7 Prozent, weil die Anzeigen immer besser zur jeweiligen Suchanfrage passen.
Das lernen Sie im Seminar
Im Google Ads Seminar erfahren Sie, wie Sie wirkungsvolle Search Ads erstellen, die richtigen Keywords waehlen und Ihre Anzeigen Schritt fuer Schritt optimieren, um maximale Klickraten und Conversions zu erzielen.