Kurz erklärt
Performance Max ist ein KI-gesteuerter Kampagnentyp in Google Ads, der Anzeigen automatisch ueber alle Google-Kanaele hinweg ausspielt.
Performance Max (PMax) ist ein vollautomatisierter Kampagnentyp in Google Ads, der maschinelles Lernen nutzt, um Anzeigen ueber saemtliche Google-Kanaele hinweg auszuspielen. Das umfasst die Google-Suche, das Display-Netzwerk, YouTube, Gmail, Google Maps und den Discover-Feed. Statt einzelne Kampagnen fuer jeden Kanal aufzusetzen, buendelt Performance Max alles in einer einzigen Kampagne.
Werbetreibende stellen sogenannte Asset-Gruppen zusammen, die aus Texten, Bildern, Videos und Logos bestehen. Google kombiniert diese Assets automatisch zu verschiedenen Anzeigenformaten und spielt sie dort aus, wo die hoechste Conversion-Wahrscheinlichkeit besteht. Die Kampagne optimiert sich laufend auf das definierte Ziel – etwa Leads, Verkaeufe oder Store Visits.
Performance Max setzt zwingend Conversion Tracking voraus, da die gesamte Optimierung auf Conversion-Daten basiert. Die Kampagne nutzt Smart Bidding Strategien wie „Conversions maximieren” oder „Ziel-ROAS”, um das Budget moeglichst effizient einzusetzen. Je mehr Conversion-Daten vorliegen, desto besser arbeitet der Algorithmus.
Bedeutung fuer Unternehmen
Performance Max reduziert den manuellen Aufwand erheblich, da Google die Ausspielung ueber alle Kanaele automatisch steuert. Fuer Unternehmen mit begrenzten Ressourcen im Online-Marketing kann das ein grosser Vorteil sein. Gleichzeitig gibt man einen Teil der Kontrolle ab: Die Kampagne zeigt keine detaillierten Keyword-Berichte wie klassische Search-Kampagnen, und die Transparenz darueber, welcher Kanal wie viel zum Ergebnis beitraegt, ist eingeschraenkt. Deshalb empfiehlt es sich, Performance Max nicht isoliert, sondern als Ergaenzung zu bestehenden Search- und Display-Kampagnen einzusetzen.
Praxisbeispiel
Ein Schulungsunternehmen richtet eine Performance Max Kampagne ein und hinterlegt Assets fuer drei verschiedene Seminare. Google spielt die Anzeigen automatisch aus: als Textanzeige in der Suche, als Banner auf Fachportalen und als Video-Ad auf YouTube. Nach sechs Wochen zeigt der Bericht, dass 60 Prozent der Conversions ueber die Suche kamen, 25 Prozent ueber YouTube und 15 Prozent ueber Display – bei insgesamt 20 Prozent niedrigeren Kosten pro Conversion als bei den bisherigen Einzelkampagnen.
Das lernen Sie im Seminar
Im Google Ads Seminar erfahren Sie, wie Sie Performance Max Kampagnen strategisch aufsetzen, die richtigen Assets erstellen und die Ergebnisse sinnvoll auswerten.